Blogartikel zum Schlagwort: AdWords

Umsatzverteilung in Kanälen digitaler Werbung 2016 bis 2022 weltweit

Vergleich Social Media von B2B- und B2C-Unternehmen 2018 weltweit
Die überwiegende Mehrheit der befragten Marketingentscheider aus B2C- (75%) und B2B-Unternehmen (54%) setzt 2018 auf Facebook als erste Wahl im Social Media Bereich. Als internationales Unternehmensnetzwerk folgt im Businessbereich LinkedIn. Für private Anwender verteilt sich der Fokus von Unternehmen auf diverse Plattformen. Befragt wurden weltweit knapp 6.000 Marketingverantwortliche im Januar 2018.

Umsätze mobiler Onlinewerbung in Deutschland in den Jahren 2005 bis 2021


Laut Prognose des Netzwerks PwC setzt sich die rasante Entwicklung im Bereich der mobilen Werbeumsätze weiter fort und wird bis zum Jahr 2021 auf ca. 1,4 Milliarden Euro anwachsen. In nur 4 Jahren hätte sich der Umsatz von 2017 an damit fast verdoppelt. Große Chancen also weiterhin für SEA, mobilen Content und die Suchmaschinenoptimierung.

Anteil mobiler Werbung am Gesamtumsatz digitaler Werbung in Deutschland

Mobile Werbung wird immer bedeutsamer. Der Anteil mobiler Werbung am Gesamtumsatz digitaler Werbung steigt kontinuierlich.

Laut Expertenbefragung von Statista wird der Anteil mobiler Werbung am Gesamtumsatz, welcher mit digitaler Werbung erzielt wird, in den nächsten Jahren weiter kontinuierlich steigen. Bis 2025 hätte sich der Umsatz der mobilen Werbung im Vergleich zu heute damit mehr als verdoppelt und schon im Jahr 2021 wäre der Bereich Mobile für die Hälfte der digitalen Werbeumsätze verantwortlich. Zweifelsfrei handelt es sich hierbei um die Werbeform der Zukunft.

Suchmaschinenmarketing mit SEA und SEO als wichtigste Disziplinen des Onlinemarketings

Begriffslabyrinth im Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing, Search Engine Marketing (SEM) ist ein Begriff, der aus dem Onlinemarketing nicht mehr wegzudenken ist und für Webseitenbetreiber eine essentielle Bedeutung aufweist. Doch was ist damit genau gemeint? Wofür stehen die vielen Abkürzungen, die einem ständig über den Weg laufen? Damit Sie bei dem Wirrwarr den Überblick behalten, wollen wir Sie über die wichtigsten Begrifflichkeiten aufklären.

Suchmaschinenmarketing (SEM) einfach erklärt

Jeder, der sich heute auf die Suche nach Informationen, Angeboten, Produkten oder Ähnlichem macht, beschafft sich diese in erster Linie über Suchmaschinen – sprich er googelt. Selbstverständlich gibt es neben Google weitere Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo. Da der Marktanteil von Google in Deutschland jedoch bei fast 95% liegt, wollen wir uns hierauf beschränken.

Die Bedeutung von Suchmaschinen hat seit der Entstehung des Internets immer weiter zugenommen, wodurch sie auch als Marketingkanal über die Jahre immer interessanter wurden. Heute ist Suchmaschinenmarketing eine der bedeutendsten Disziplinen im Onlinemarketing. Fälschlicherweise wird Suchmaschinenmarketing oft mit Suchmaschinenwerbung gleich gesetzt. Aber egal ob online oder offline – Marketing ist NICHT gleich Werbung, folglich gilt es hier zu differenzieren. SEM, also Suchmaschinenmarketing, ist der Überbegriff, der sich auf das Marketing innerhalb von Suchmaschinen bezieht. Dieser Bereich teilt sich in die Gebiete Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) auf.

SEA – der Sprint des Suchmaschinenmarketings

SEA, also die Suchmaschinenwerbung, befasst sich – wie der Name schon sagt – mit der Werbung innerhalb von Suchmaschinen. User, die bei Google einen Begriff eingeben, bekommen neben den natürlichen Suchergebnissen in aller Regel auch Werbeanzeigen (Google AdWords Anzeigen, seit Juli 2018 Google Ads Anzeigen) zu sehen. Diese werden ganz oben und/oder unten angezeigt und sind mit dem Hinweis „Anzeige“ versehen.

Mit SEM bei Google gefunden werden

Durch Suchmaschinenmarketing ganz oben bei Google

Bei Google AdWords bzw. Google Ads werden die Begriffe, unter denen man gefunden werden will, selbst eingegeben und auch über die Texte und zahlreiche weitere Einstellungen hat jeder Werbetreibende die volle Kontrolle. Sobald die erste AdWords / Google Ads Anzeige erstellt wurde, kann sie aktiviert werden und man wird in der Suchmaschine „sichtbar“. Aufgrund der Schnelligkeit und sofortigen Auffindbarkeit, wird Suchmaschinenwerbung oft als Sprint des Suchmaschinenmarketings bezeichnet.

SEO – im Suchmaschinenmarketing der Marathon

Der Begriff SEO, sprich die Suchmaschinenoptimierung, hat mit bezahlter Werbung nichts zu tun. Er bezieht sich auf die Optimierung von Webseiten, damit diese bei Google besser gefunden werden. Sicher haben Sie nicht nur einmal nach Ihrer Kerndienstleistung oder einem Ihrer wichtigsten Produkte gegoogelt, oder? Glückwunsch, wenn Sie sich dabei auf der ersten Suchergebnisseite wiedergefunden haben! Das gelingt im hart umkämpften Geschäft um gute Platzierungen leider nicht vielen.

Fast alle Webseitenbetreiber haben das Ziel, bei Suchanfragen nach ihren Produkten oder Dienstleistungen auf der ersten Seite von Google zu erscheinen. Das schaffen sie durch erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Da SEO allerdings ein langwieriger Prozess ist und viele kleine Teilschritte beachtet und optimiert werden müssen, sind Ergebnisse nicht direkt sichtbar. Im Gegensatz zur Schaltung von AdWords Anzeigen (bzw. Google Ads Anzeigen), dauert es einige Zeit bis man bei Google bessere Platzierungen erreicht. Da hier Ausdauer gefragt ist, handelt es sich bei der Suchmaschinenoptimierung um den Marathon des Suchmaschinenmarketings.

SERP – eine weitere wichtige Abkürzung im Suchmaschinenmarketing

Die Suchergebnisseiten oder Suchmaschinenergebnisseiten werden im Fachjargon als Search Engine Result Pages, kurz SERPs, bezeichnet. Pro SERP werden etwa zehn Treffer angezeigt, die sog. Seite-1-Treffer. Wie Sie sicher von Ihrem eigenen Suchverhalten her wissen, sind die vordersten Positionen innerhalb der SERPs die entscheidendsten. Oder wie viele Suchergebnisseiten blättern Sie durch, bevor Sie einen neuen Suchbegriff eingeben?

Im Suchmaschinenmarketing – also bei SEA und SEO – ist es demnach wichtig möglichst weit oben zu stehen, um von den Suchenden gefunden zu werden und sie auf die eigene Webseite zu locken. Wir von mi-marketing wissen allerdings wie schwierig das sein kann. Die Konkurrenz ist hoch und es wird immer schwerer im Wettbewerb zu bestehen. Daher gibt es unzählige Regeln, Tricks und Kniffe, die es zu beachten gilt, um erfolgreiches Suchmaschinenmarketing zu betreiben.

Wir hoffen, wir konnten etwas Klarheit schaffen und Ihnen die Unterschiede der einzelnen Disziplinen und Abkürzungen des Suchmaschinenmarketings verdeutlichen. Sie sind neugierig geworden und interessieren sich für weitere Informationen oder eine Betreuung im Onlinemarketing? Kontaktieren Sie uns, wir von mi-marketing helfen Ihnen gerne weiter!

Google AdWords Zertifikat

Das Google AdWords Zertifikat als professionelles Aushängeschild

AdWords ist das Werbeprogramm der auch im Jahr 2015 größten und bekanntesten Suchmaschine Google. Im Juli 2018 fand ein Rebranding statt und Google AdWords heißt seither Google Ads.  Wer hier Anzeigen schaltet, sichert sich einen Platz über allen anderen Suchergebnissen. Damit bietet Google eine vergleichsweise kostengünstige Möglichkeit, um zum Beispiel eine individuelle Zielgruppe ganz direkt anzusprechen. Da Werbung im Internet heute einen so großen Stellenwert einnimmt, ist es sehr wichtig, viele Experten auf diesem Gebiet zu haben und auszubilden. Denn wer sich nicht auskennt, kann schnell teure Fehler machen. Die Branche boomt und professionelle Einzelpersonen im Bereich Onlinemarketing sind heiß begehrt.

Google AdWords-Zertifizierung als Auszeichnung der eigenen Fähigkeiten

Google bietet eine firmeneigene Möglichkeit, sich auf dem Gebiet der Suchmaschinenwerbung und Anzeigenschaltung weiterzubilden und anschließend professionell auszeichnen zu lassen. Der komplette Kurs findet online statt und kann ortsunabhängig am Arbeitsplatz, am heimischen Rechner oder am Tablet belegt werden. Google stellt für die gesamte Vorbereitungszeit sehr umfangreiche und intensive Schulungsmaterialien zur Verfügung. Die Prüfungen sind so ausgelegt, dass es durchaus vorteilhaft ist, bereits mit AdWords (mittlerweile Google Ads) gearbeitet zu haben. Um sich erfolgreich zu zertifizieren, müssen mindestens zwei Prüfungen erfolgreich bestanden worden sein.

Auch 2015 ist Google das Herzstück der Suche im Internet

  • Das Modul „AdWords-Grundlagen“ ist dabei das Pflichtprogramm und muss in jedem Fall abgelegt werden
  • Zusätzlich ist ein weiteres Modul aus Angeboten Suchmaschinenwerbung, Displaywerbung, Mobile Werbung, Videowerbung und Google Shopping auszuwählen
  • Das komplette Programm und Erläuterungen dazu finden sich auf den Hilfeseiten für Google Partner

Kostenfrei und transparent – Der Ablauf der AdWords-Zertifizierung

Voraussetzung für eine Zertifizerung durch Google und einen Zugang zu den Prüfungen ist eine Mitgliedschaft bei Google Partner. Bei der kostenfreien Registrierung erstellen Sie ein privates Konto für sich selbst und verknüpfen es mit Ihrem Unternehmenskonto. Anschließend haben Sie Zugriff auf sämtliche Prüfungen und Schulungsmaterialien. Eine Anleitung und weitere Informationen hat Google auf seinen Supportseiten zusammengestellt.

Eine einmal bestandene Prüfung ist ab dem Prüfungsdatum ein Jahr lang gültig. Um zertifiziert zu bleiben, müssen zu jedem Zeitpunkt beide Prüfungen gültig und bestanden sein. Diese sollten also jährlich wiederholt werden, wenn man sie als Unternehmen zur Eigenwerbung nutzen möchte. Im Erfolgsfall darf sich der Absolvent als Google AdWords (bzw. Google Ads) zertifizierter Experte für Onlinewerbung bezeichnen und das Unternehmen in dieser Form repräsentieren.

Keine Zeit fürs Onlinemarketing? Zum Glück gibt’s mi-marketing

Natürlich ist es ein attraktiver Service von Google, sich für einen so wichtigen Bereich kostenfrei ausbilden und zertifizieren zu lassen. Aber nicht jeder findet im Arbeitsalltag die Zeit, sich intensiv mit dem Thema Suchmaschinenwerbung und ihrer Potenziale zu befassen. mi-marketing steht Ihnen hier als Experte zur Seite und bietet eine Vielzahl von Leistungen auf dem Gebiet des Onlinemarketings an. So kümmern sich bei uns zertifizierte Mitarbeiter u. a. um die Konzeption und Betreuung Ihrer Google AdWords (oder wie es mittlerweile heißt Google Ads) Kampagnen. Sprechen Sie mit unseren Spezialisten über Ihre Wünsche und Ideen zum Thema Onlinewerbung.